从飞鹤章子怡的长期合作，分析奶粉品牌选代言人的标准

ningxueqin · 发表于 2021-6-22 08:34:25

　　粉丝经济时代，越来越多的品牌开始请明星代言，期望通过明星效应提升品牌知名度。同时也有一些自身国民度非常高的大品牌，会选择实力派大明星代言，以期实现互相成就，飞鹤就是一个非常典型的例子。自2018年聘请章子怡作为代言人以来，飞鹤与章子怡合作已有近四年之久。那么，奶粉品牌聘请代言人的标准是什么呢？我们就以飞鹤与章子怡的合作为例来分析一下。

　　代言人定位与品牌调性相契合

　　从章子怡与飞鹤合作就能够看出来，奶粉品牌找代言人，首先就是代言人自身的定位与品牌的调性相契合。章子怡是两娃妈，代言飞鹤的时候醒醒已经出生了，其“宝妈”的身份代言奶粉是非常适合的。其次，章子怡在影视圈的实力与知名度是非常高的，而且还是国内为数不多拥有国际影响力的女星。飞鹤的国民度更是不言而喻，可以说是家喻户晓的民族品牌，从这里来看，代言人的定位与品牌调性也十分契合。

　　代言人与品牌的精神内核相似

　　何谓精神内核？作为一名实力派女星，章子怡在演艺事业上不断追求进步，甘愿为了一个角色蛰伏三年，接受封闭式训练，期间没有任何通告，这种沉淀与踏实，对精湛演技的追求就是章子怡的精神内核。而飞鹤，作为一家有近六十年发展史的资深乳业，多年来一直致力于生产适合中国宝宝体质的奶粉，且专注于中国宝宝体质与母婴营养的研究，只为能够打造出真正满足中国宝宝营养与需求的好奶粉，这种专注与坚持，就是飞鹤的精神内核。

　　总体来说，奶粉品牌找代言人的标准就是代言人与品牌各方面相契合。此外，飞鹤与章子怡的合作属于互相成就，章子怡是国际巨星，飞鹤请她代言，有助提升品牌的国际知名度；而飞鹤的国民度非常高，章子怡代言飞鹤，可以让她的国民形象更加深入人心。