植物医生怎么样，践行品牌国际化战略，实现国妆品牌复兴

新情难忘 · 发表于 2020-11-30 21:43:49

　　近年来，中国护肤品行业迅速成长，经过快速发展阶段和激烈的市场竞争的锤炼，已经发展成为一个极具竞争性的行业，在国际上的影响力也有所提高。但由于起步较晚，目前国内护肤品的中高端及高端市场，仍然被欧美和日本企业占据主要位置，兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌承包国内专柜市场绝大部分的销售额。随着“一带一路”的推进，出口升级及“走出去”战略推动越来越多的“中国制造”走向世界，从产品出海升级为品牌出海，争取做到“墙外开花墙内香”。植物医生抓住时代发展机遇，积极迎战国际市场，以强大的品牌力成为国妆品牌出海标杆。

　　植物医生日本大阪心斋桥二店

　　与以往的海外推广不同的是，近一两年的传播需求从单纯发声的模式向品牌影响力塑造进行转变。众多企业和品牌开始寻求品牌全案传播及品牌形象个性化建立。种种迹象表明，中国的出海企业，品牌意识正逐步苏醒。植物医生坚持品牌内涵先行，致力打造差异化品牌特色。

　　欧睿国际的数据显示，全球化妆品市场规模19年达到4996亿美元，同比增速4.6%。众多新生品牌应势而生，试图分上一块美妆市场大蛋糕。甚至还有品牌跨界入局，如肯德基防晒霜、马应龙、皮炎平口红等。感官文化盛行的今天，产品的新鲜性和娱乐性能够在短时间内制造话题，但产品是否能长期受到消费者关注，最终还是取决于品牌是否能给予其足够支撑。植物医生深耕高山植物护肤品类多年，以“高山植物，纯净美肌”作为品牌定位，凝聚更天然、更纯净的自然美肤能量，区别于普通的植物护肤，天然成分护肤等，形成独具中国文化特色的优势定位。并与中科院昆植所携手共建“植物医生研发中心”，汇聚众多跨学科专家学者，携手深耕高山植物护肤研究。由此，植物医生成为目前国内唯一一家拥有国家级科研力量支撑的化妆品品牌，品牌行业竞争力优势明显。

　　

　　中科院昆植所

　　多年来，植物医生始终关注消费者需求。根据福布斯、Euromonitor等机构出具的调查数据显示，90%中国女性都有采取过抗衰措施，并预测2021年全球抗衰市场规模将达到2160亿美元。植物医生与中科院昆植所针对石斛兰进行深度研究，通过石斛兰提取专利，保证提取物安全环保，无毒副作用。于2017年推出了首个真正意义上的“高山植物护肤系列产品”——石斛兰鲜肌凝时系列，至今已卖出1000万支。其中石斛兰鲜肌凝时面膜成为明星单品，可快速将多种活性成分渗入肌肤，在改善肤质的同时提升肌肤活力。畅销至今，仍在日本COSME网站护肤品类口碑评价占据第一的好成绩，产品品质深受国际市场欢迎。此后，紫灵芝系列、野山参系列等新品相继问世，为不同年龄层、不同背景、不同环境的消费者提供着全面的抗衰选择。

　　

　　石斛兰鲜肌凝时面膜

　　植物医生以品牌内涵、产品品质圈粉国内外众多消费者，品牌国际影响力日益增强。2020年，借着日本市场稳步发展的东风，植物医生继续布局新加坡等海外市场，计划加速扩展东南亚市场。植物医生创始人解勇表示，布局海外市场反过来能够提升中国消费者对本土品牌的信任和信心，实现本土复兴。